手把手教你使用 Google Analytics 创建高级自定义受众群体!

手把手教你使用 Google Analytics 创建高级自定义受众群体!

用过谷歌分析的朋友都知道,Google Analytics 里有很多数据,如何理解并使用这些数据改进业务,这取决于自己的本身的业务,也能体现Adwords优化师的数据处理能力。而其中一大功能就是:利用谷歌分析里累积的数据创建更高级,更精准的自定义受众群体。创建好这些自定义群体后,你就可以给不同的受众群体展示定向广告。

要说明的是,你要先将你的 Google Analytics 账号和 Google Adwords 账户关联起来。

另外还需要注意的是创建受众群体的数量:

Note: you can publish a maximum of 20 audiences to Google Analytics. You can create up to 2000 audiences per property.

以前也写过一篇 Google adwords 的受众群体创建指南,各位朋友可以看下面这篇文章:

谷歌 Adwords 受众群体设置全指南,你会了吗?

如何在 Google analytics 中创建目标受众:

首先点击管理,然后再点击:受众群体定义>>受众群体

 

然后再点击:受众群体定义>>受众群体

 

再点击新建受众群体

 

先选择受众群体来源,一般默认的是全部网站数据:

然后选择受众群体定义:谷歌分析会推荐一些只能受众群体列表给你,你可以点击”导入细分“,添加谷歌推荐的受众群体。

 

如果谷歌推荐的不能满足你的需求,我们选择新建自己创建相关条件的自定义受众群体:

 

点击新建,进入受众群体构建工具,你可以根据各个维度构建你的自定义群体:

 

受众特征:

如图,你可以勾选此受众群体的年龄,性别,语言,兴趣等:

 

技术

在此特征你可以选择此受众群体的:操作系统,操作系统版本,浏览器类型,浏览器版本,设备类别等等特征。

 

行为特征

这块你可以选择此受众群体的会话数,距离上一次会话的天数,交易次数,会话时长等参数。例如,你可以选择会话数大于等于2,会话时长大于等于180秒,成交次数大于等于1的行为特征。当然我这只是举个例子,实际要根据你的实际情况而定。如下图:

 

首次会话日期

这个不难理解,就不都说了

流量来源

这个也不难理解,就是你网站访客来自哪个渠道。这里可以选择你 Adwords 的广告系列,媒介(例如CPC,自然流量,网盟等渠道),来源(例如google,Bing,Yandex等),关键字等

 

高级设置

条件

这里你可以根据你的需要选择更多的自定义维度:如着陆页页面,退出页面,访问的页面数等等参数。只要数据足够,你就可以创建相关的受众群体测试。

 

同时满足多个维度的条件”

满足多个条件中的一个”

 

你可以选择同时满足多个维度的受众群体,如下图,我设置了着陆页浏览页面数大于3的参数:

 

你可以“或”参数设置,如下图,我设置了着陆页浏览页面数大于3的参数:

 

设置好你想要的参数之后,点击应用,就进入如下页面。你可以选择成员资格有效期(范围可选1-540天,回溯的天数可选7,14,30天)。

这里有个问题:大家可以看到,我选的条件过于严格,导致30天内没有一个满足条件的用户,所以大家在创建的时候也要适当斟酌。避免受众群体过小而无法使用。

选择好之后,就给此受众群体命名,一般是以受众群体的特征来,以便你日后使用时可以很快分辨。然后点击下一步。

 

选择好之后,就给此受众群体命名,一般是以受众群体的特征来,以便你日后使用时可以很快分辨。然后点击下一步。

 

添加受众群体目的地

将受众群体加入你的 Google adwords 账户,点击发布,你就可以在你谷歌账户的受众群体管理器里看到你创建的受众群体啦!

 

以下是我通过 Google Analytics 添加的一些受众群体。你可以创建更高级分类的自定义受众群体来测试,这比宽泛的受众群体更有助于成功。希望这篇受众群体的文章能对你谷歌广告有所启发。

 

以上~

更多的谷歌运营知识,欢迎关注微信公众号:外贸运营那点小事

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