什么,制作google广告时,这些错误你还在犯吗?

什么,制作google广告时,这些错误你还在犯吗?

新手在投放和创建 google adwords 是,会走入很多误区, 笔者将国外前辈的经验和自己实际操作相结合,与君共勉。
  • 一开始目标不明确:刚开始的时候,你就要明确自己的目的,例如广告目的是什么,未来要不要做再营销灯,这些都是你一开始就要考虑清楚的,要在账户进行相关的设置。
  • 把 google adwords 的搜索广告和展示广告混着放:这是新手会犯的一个典型错误,而且是非常致命的错误,笔者刚入行的时候也这么干过,说多了都是眼泪。这么做会拉低你整个广告系列的表现,而且这么做会让你不知道预算都花在哪里,这是广告在做测试的一大忌讳。所以,展示广告和搜索广告一定要分开。
  • 急于求成,胡乱使用广泛匹配:建议从词组匹配和,带“+”的广泛匹配开始,这样既不会泛泛无边,又不会太限制流量。
  • 一上来就胡乱使用google的各种默认设置,例如各种出价方式和广告投放的网络。不可否认,很多人用这些取得了成功,但是如果你是新手,这些我建议都不要选,否则,钱就像流水一样,哗哗哗哗第离你而去。
  • 广告结构杂乱无章,缺乏长远的规划,不利于后面的调整和优化。
  • 广告结构太简单或太复杂:广告结构不宜太复杂,也不能太简单,要根据你实际的情况而定,要方便你的操作和优化。太简单或者太复杂都不能让你测试出哪个广告没用,那些有用。
  • 广告组里没有足够的广告,一般至少要有3条。
  • 广告着陆页选择:很多人在投广告时,都只用官网的首页,这个是一个很要命的错误。
  • 没有添加各类附加信息,下面两个广告展示的截图,各位看官可以了解一下,附加信息的作用。
  • 不设置转换追踪
  • 否定词:一开始没有设定行业的通用否定词,也没有定期添加用户搜索里发现的否定词。(PS:关于否定词,后面会下一篇文章详细介绍,到时会附带上一份涵盖其他行业的通用否定词)
  • 关键词排名盲目竞争首位广告位置:以我的2B行业来说,客户在寻找供应商时,肯定不会只看一家就决定下来,他会货比三家,仔细对比,然后做出选择。所以,这时候首位广告位置就对我没意义了,只会增加我的成本,我一般会保持在2-3名。
  • 过多追求于google ads的各项指标,例如质量得分等,而忽略了实际的效果,质量得分当然重要,但你的最终目的是卖产品或者获得询盘,要时时记住自己广告的目的。
  • 把所有的群组都同样的管理,没有轻重之分。我一般都会每天重点关注重要的词,把那些比较宽泛的单独放一个系列,以极低的价格让他们跑,定期看效果。
  • 不定期检查广告,把广告一做好,就不管了,甚至两单周都不去打理,这是致命的,很烧钱。当然,如果人民币多,请忽略。
以上是我在制作google 广告时会考虑到的一些问题,希望能对新手有所帮助,如果大家还有更好的建议,欢迎留言交流。
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如题~

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