从0到1,手把手教你创建第一个谷歌广告系列 – 搜索广告篇

从0到1,手把手教你创建第一个谷歌广告系列 – 搜索广告篇

最近我发现,很多朋友在制作谷歌广告系列的时候,会遇到各类问题,不知怎样解决,现在,我就手把手教大家建立第一个广告系列,以及要注意的一些问题。
我们在注册好谷歌广告账号后,进入自己的后台,里面应该会是这样:
好那我们就开始我们第一次广告系列制作之旅,首先,我们点击下图见图所指的icon:
然后就会出现如下提示,这里有两个选项,一个是“新广告系列”,一个是加载广告系列设置。(PS:如果你现在制作的广告系列的设置,例如地理位置,投放时间等等与以前的某个广告系列一致,我们就可以选择“加载广告系列设置”这个选项,可以省去后面很多设置的步骤,不过,我们既然是创造第一个广告系列,那我们就点击“新广告系列”这个选项。)
点击“新广告系列”选项后,我们就进入如下设置页面:地理解红圈里,你可以根据自己的目的选择相应的目标,例如,我的目的是销售,我就勾选“销售”这个选项。勾选不同的目标,广告系列的类型也就会有所变化。
勾选好以后,我们来选择广告系列的类型,既然我们这里讲的是搜索广告,那我们就勾选“搜索广告”这一栏吧,然后勾选自己希望以何种方式来完成目标,我是希望客户在我网站下单,所以我选择“网站访问次数”。设置好以后,点击“继续”,进入广告系列设置界面:
设置好以后,点击“继续”,进入广告系列设置界面:
序号1. 修改广告系列名称;
序号2:选择广告在那些网络投放(对于新手来说,我前后列建议不要勾选,这两个选项,因为“Google搜索网络合作伙伴”和“Google展示广告网络”这两个选项,流量实在是太杂了, 对于新手太说,简直是在浪费钱,而且还会拉低你整个广告的表现。)
序号3:你可以设置广告投放和借宿日期
序号4:跟踪模板和追踪参数设置,这里就不细说了
序号5:动态搜索广告(新功能,客服说是对于你搜索广告的一个补充,可以根据你网站的内容自己展示广告,获取你遗漏的流量)
标题6:在这里设置你像广告在哪个地方投放,不想在那个地方投放,可以直接选国家,也可以定位到很精准的位置,例如“深圳北站10英里范围”,
序号7:选择语言
序号8:选择受众群体,在刚开始投广告的时候,你一般没有什么手中选择,所以我一般忽略,可能因为我是2B端。但是,在广告制作完后,我们要去受众管理器里添加我们需要的受众,这个我们文章下面说。
序号9:这个就不多说了,每日的预算
序号10:投放方式,我一般选择“标准”选项,一天内均匀地画出啊自己的预算。
序号11:出价策略
在这里,我要罗嗦一句,很多朋友问我:“我为什么不能给单个的关键词单独设置出价呀?很大的一个可能就是,在出价设置这里就选错了。在你非常了解Google广告的各类机制之前,建议大家不要选择里面各种”自动出价策略“,选择”每次点击人工出价“。
当然你可以把”借助智能点击付费获得更多转化“这个选项点上
序号12:广告附加信息(这些信息可以在账号一级设置,也可以在广告系列和广告组一级设置)
设置好之后,然后点击”保存并继续“,现在开始创建你的第一个广告组吧:
序号13:选择广告组类型,标准还是动态,动态广告前面有介绍
序号14:广告组名称
序号15:这个广告组每个广健词的默认出价
序号16:添加的关键字(我一般常用这三种关键词类型),一般一个广告组关键词不要太多,最好不要超过5个。
制作广告,一般建议制作至少三个广告
广告系列制作完毕,然后你可以在一个广告系列里制作很多个关键组
那完了吗,这么简单的吗?当然还没有完。我们还需要完成后续的一系列设置.
  • 需要给没个关键词单独设置出价
  • 添加否定关键词:否定关键词要每天加,药不能停,具体可以参照这篇文章”“。这里附给大家一份国外友人整理得一分不同行业的通用否定关键词列表
  • 给广告系列和广告组添加附加信息
  • 受众特征的选择:受众的年龄,性别,家庭收入等等,需要你设置
  • 投放设备的选择:根据你产品的特性,你的客户是习惯用手机,还在坐在办公室里用电脑,你要设置不同设备的出价调整。
  • 设置自定义的受众管理器,前面我们不是没手中吗,现在就可以积累用户
点击线面这个按钮,我一般选择网站访问者,因为只要访问过我相应产品网页的客户,因该是对我的产品感兴趣的,留作以后再营销使用。
  • 修改广告展示的数据 – 修改列