谷歌 Adwords 肯定关键词搭配否定关键词,效果绝了

谷歌 Adwords 肯定关键词搭配否定关键词,效果绝了

前面我们讲过否定关键词对于谷歌广告的重要性以及否定关键字有哪些类型,还附上了一份通用否定关键词列表,详情请出门左转,看文章:谷歌广告否定关键字这服药,真不能停!
今天我们来讲讲,除了上次说的以外,怎样将肯定关键词和否定关键词结合使用。在说谷歌广告否定关键词搭配肯定关键词之前,我们首先来了解一下否定关键词的几种形式。我理解的否定关键词形式,和肯定关键词一样,也可分为四种形式,我们以 bluetooth headphone为例,否定关键词形式有:
  • bluetooth headphone:只要用户的搜索语句里出现了 bluetooth 或者 headphone,你的广告就不会被展示
  • +bluetooth +headphone:只要用户的搜索语句里出现了 bluetooth 和 headphone,你的广告就不会被展示
  • “bluetooth headphone”:只要用户的搜索语句里出现了 bluetooth headphone,两个连起来的词,比如用户搜 best bluetooth headphone,你的广告就不会被展示
  • [bluetooth headphone]:客户的搜索词是 bluetooth headphone 这两个词,你的广告就不会被展示
那怎么将这四种否定关键词的形式搭配肯定关键词来使用呢?我们还是以一个 bluetooth headphone 的制造上来举例。比如我在谷歌上投放广告,关键词就有 bluetooth headphone 这一个。你投放了一段事件后发现一个规律:用户搜索的语句里包含了 bluetooth headphone 的这两个词的转化率很高,例如“2018 top bluetooth Low energy headphone supplier”和“China best bluetooth headphone manufacturer”这类词。而用户仅仅只搜索 bluetooth headphone 这个词的转化率特别低,而且费用很高。这个时候,我们肯定想自己的广告再用户搜索包含 bluetooth headphone 的时候展现广告,而用户仅仅只是搜 bluetooth headphone 的时候,我们广告不展示,对吧。
那怎样实现呢,其实方法很简单,我们在创建广告组的时候,只要像下面这样添加就可以:
这样,就可以实现只有当用户搜索带有其他伴随修饰语的“bluetooth headphone”时,广告才显示。如果用户仅仅搜索“bluetooth headphone”,广告便不会显示。
当然我们可以在相关否定词列表里直接添加 [bluetooth headphone] 这个否定关键词,而不用在前面加上“—”号。
这里还有一个问题,有朋友经常问我:”为什么我加了一个否定关键词“,但是用户的搜索词里有这个词,为什么我的广告还会展现呢?例如,你的关键字是 +headphone +wholesale 我有将 wireless 这个字加进了否定关键词,用户搜 wholesale wireless headphone  的时候,我的广告还是会展现?这里可能是因为系统觉得:wireless headphone wholesale  与你的关键词 +headphone +wholesale 很相关,即使你有 wireless 这个否定关键字,Google可能还是会展示你的广告。那么该怎么办呢?其实不难办,只要同将 wireless headphone wholesale  以及他的变化形式加入否定关键词即可。如下示例:
有人问我为什么不使用 +wireless +headphone +wholesale 这种形式,因为个人觉得,这种形式的否定关键词杀伤力太强了,而我们永远不可能弄清楚客户那些稀奇古怪的搜索方式,这可能会让你失去不少目标客户,所以我一般是用上面那种方法。大家请记住,上面的案例只是一个我虚构的参考示例,告诉大家一种关键词搭配方法。
一般在大多数情况下,我们需要过滤很多无效的流量,否定关键词在其中就起到了非常非常非常重要的作用。各位朋友,谷歌广告肯定关键词搭配否定关键词,灵活使用,效果妥妥的,你会了吗?
今天就写到这里,我要去完成突击减脂操啦
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以上~

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