阿里国际站直通车排位,如何最大化使用?

阿里国际站直通车排位,如何最大化使用?

最近很多商家的直通车更新了排位回放,小伙伴刚接触,有点不习惯,嫌这个功能很鸡肋,没多大用处。还不如之前的预估排名。

说实话,自己刚申请到内测资格体验时,也觉得这个功能太没用了,没有办法看到出价排名,需要每个关键词点开去看,都不知道哪个关键词出价是否前五。但使用时间久了,才发现这个功能有很大的帮助。

直通车排位回放,如何最大化使用?

  • 回顾体验版的排位回放

近1小时的排名分布,扇形图。

缺点:查看比较麻烦,不直观。

  • 提出的建议,色块改进,以及柱状图分布。

现在上线的排位回放.

以下附上官方文档说明:

1.排位回放

线上的排名情况是随着竞价实时变动,原有的预估排名无法给您提供一个较为准确的排名信息。为提升准确性,【推广管理】板块新增【排位回放】取代排名预估功能。

排位回放是针对关键词推广中所有匹配产品过去一小时,在搜索列表下最佳排名和曝光分布情况。包括主站、APP和M站

最佳排名:

过去一小时,当前关键词所有匹配产品在搜索列表下的最佳排名(包含主站、app、M站)。

排名分布情况:

当前关键词所有匹配产品过去24小时按照时间段曝光分布情况。

【坐标说明】

Y轴:表示该词时间段的曝光量

X轴:美国时间

颜色:表示前五或者其他位置

2.近1小时最佳排名-未获得曝光

未得到曝光:该时段,由于您的出价、推广评分等因素未获得该词流量

解释:该词有流量,但是由于出价、或者推广评分等因素,没有获得这个词的流量

运营动作:调整出价,或者优化推广评分来获得流量。

重点:

这个也是大家最大的疑问,就是我出价了前五,为什么还是没有获得曝光。其实可以看下直通车的排序定义:外贸直通车排序规则:推广评分*出价,来计算,乘积越大排名越靠前,且数据会动态实时更新。搜索流量分电脑端,手机端,M站。

所以,即使我们能在电脑端能看到前五的位置,但在手机端或者M站(手机网页端),可能就看不到前五了。目前直通车还没分电脑端和手机端的出价。

3.近1小时最佳排名-暂无用户搜索

暂无用户搜索:该时段该词暂无买家进行搜索

解释:该词在最近一小时,三端均无买家搜索

运营动作:持续关注,无需任何操作;属于词的原因没有获得流量


直通车新增的排位回放,目的是能让我们清楚知道关键词在近1小时的排名曝光情况,因为按我们之前认为,只要我出价前五了,客户有搜索,这个词一定是有曝光的。但我们忽略了一点就是,直通车排序位置:出价*推广评分, 以及客户可能在手机端或者M站来搜索这个词,所以导致了我们误认为在电脑端前五的出价,不管客户在哪里搜索,都应该是前五的。

(说实话,我以前也一直没有反应过来!!!)

直通车排位回放,这么麻烦,有没有好的操作建议呢?结合了自己的操作经验,给以下几点建议:

  • 选择在主推市场的时间段,整体调价2-3次,把出价以及排名位置稳定下来。争取主推词有曝光。
  • 没有了预估排名,我要怎麼出价最好?

利用阿里卖家APP来调价重点词关注

需要在电脑端,提前添加好重点关注词(可添加200个词)

打开阿里卖家APP,点击直通车,重点词关注

可以看到当前排名情况,点击按钮出价。

解决了没有预估排名的问题。

额外知识点:

平时看到数据管家我的产品,有个可优化产品,高曝光低点击

其实直通车排位回放,能辅助我们分析问题,那些获得直通车关键词高曝光的位置到底是哪个,是前五呢,还是其它位置。

如果是其它位置,而导致高曝光,客户并没有很靠前的看到我们的产品,导致点击少,也是情有可原。

所以利用排位回放的功能,来检查我们推广的关键词排名位置,分析问题,或者调价。更有帮助。

总结:直通车排位回放是展示近1小时的推广关键词实时排名情况(电脑端、手机端、M站),可落地实操,选择主推市场时间段,整体调价2-3次(可按主要关键词顺序去筛选调价)用阿里卖家APP调价重点词关注解决预估排名。

微信公众号二维码

发表评论

关闭菜单